产科告急!段涛教授:医生IP如何拯救产科未来?
2024-03-12
浏览量:3801
近日,同济大学附属第一妇婴保健院段涛教授在网络发声:救救产科!引起了无数医生的深思和共鸣。 据新闻报道,2024年2月1日,浙江江山市中医院产科部分关停;1月6日,广州中医药大学金沙洲医院产科关停。2023年出生人口902万人,和2016年的1786万相比,只剩差不多一个零头。 面对产科的业务量在不断萎缩, 很多医院的产科在关闭, 产科和产科医生的出路在哪里? 作为一名产科医生,自己有什么足够好的理由和独特的理由,让患者来自己科室、来找自己产检和分娩?继续同质化的竞争、内卷有用吗? 段涛教授近期在中国妇产科网“每周一课”栏目直播时给出了答案: 避免竞争的出路→差异性和唯一性 差异性和唯一性的载体→个人IP 我们先来了解一下口碑、品牌与IP的区别。 口碑:熟人社会,知道你,了解你,信任你 品牌:陌生人社会,知道你,了解你,信任你 IP:爱上你,是偏爱,是情绪,价值和意义 IP更多的是品牌人格化,IP提供的是情感寄托;IP是以内容为起点发展起来的,以优质新媒体内容为基础;IP和用户的关系是一种同频共振,是走心的共鸣;IP的终极目标是追求价值和文化认同,因此它提供给用户的是一种情感寄托。 段涛教授总结现阶段,判断医生个人价值主要包括三个方面:技术能力、个人社交网络、个人IP。各行各业都在打造IP,产品或服务仅仅靠功能性已经不够了,还要讲究颜值。大家更愿意为体验付费,为情感付费,付出更高更多的费用。 教授、博士研究生导师、国家自然科学基金、SCI文章、科主任、院长、学科主委、院士... 面对学术金字塔、学术窄门,我们其实不需要具备那么多的能力,那么高的能力,不需要八面玲珑,不需要去讨好那么多人。只要做好你自己,服务好自己的患者就OK,考核医生个人IP的唯一指标就是患者对你的认可。 现在很多新媒体平台上的大IP医生往往都是非主流医生,非主流医院,边缘化科室,小医生,他们有时间,有精力,没病人,没有机会看到了机会,赶上了红利期。 我们产科医生应该为自己的职业发展生涯打造更多的可能性,通过跨界真正去释放自己身上的才能和潜能,敢于做斜杠青年,斜杠会让你不同的身份相互成就。 了解段涛教授所讲完整内容,可点击链接查看:https://m.qlchat.com/wechat/page/topic-simple-video?topicId=2000021487935418&pro_cl=sharecard&auditStatus=pass&kfAppId=wx223c05b9c99a8a96&kfOpenId=o7-tPxARfuLM22kYeOxHaZlzNS0E&_sfAuth=1 段涛教授还分享了打造医生IP的4个步骤: 01 贴标签:突出差异性,打造唯一性 大多数患者知道自己得了什么病,大家都希望去寻找最擅长这个疾病的医生帮自己看病做手术,专病标签越明确,匹配度越高。专病标签通常是不超过3个,最好是1个。如果自己没有特别擅长的,专科中的全科医生也是一种标签。标签可以让更多患者找得到、记得住你,做医生选择专病是如此,做自媒体选择自己的标签也是如此,因为在平台海量的账号当中,你想要被人选择,被人记住,你的差异性和唯一性就显得特别重要。 02 立人设:要放大,但不夸大特质 患者希望看到的是有亲和力的,是接地气的医生,不是浓眉大眼,宇正腔圆,凛然正气,无法让人亲近。放大自己的特点,哪怕是缺点,生动的形象更容易让患者记住、信任和喜欢上你,会有更多情感的连接。例如:霸道总裁、儒雅专家、贴心大叔、邻家小妹。形象、语言、语气、行为、风格要和你的人设相匹配,最好是和自己的性格特点相一致,是本色“出演”,人设不应该是装出来的。 03 长本事:配得上患者对你的信任 有帮助患者解决临床问题的能力和经验,要充分体现你的专业性,要和你的专病标签相匹配,聚焦才能专业,最好是能有一手绝活,别人无法和你比的绝活。 04 涨粉丝:做爆款内容,涨万千粉丝 如何涨粉: 线下靠口碑,线上靠IP,有了清晰的标签、鲜活的人设、专业的能力,再加上持续的优质内容输出,就可以些等粉丝上涨了。 坚持,坚守,做时间的朋友,等待复利的出现。 如何做爆款: 爆款有方法论,爆款是有公式的,爆款是可以学的,爆款是试出来的。做出爆款的人也无法轻易复制爆款,决定爆款除了算法以外,还有很多其他的偶然因素。 如何看待新媒体焦虑和IP焦虑? 现在新媒体平台太多,平台红利期已过,流量太分散,现在做是不是太晚了?段涛教授告诉我们:It's never too late, the early the better. 变化太快跟不上怎么办?我们追求的不是变,而是未来5-10年不变的是什么?不会变的是:产品、服务、内容、场景、链接、互动。 了解段涛教授所讲内容案例和更多内容,可点击链接查看:https://m.qlchat.com/wechat/page/topic-simple-video?topicId=2000021487935418&pro_cl=sharecard&auditStatus=pass&kfAppId=wx223c05b9c99a8a96&kfOpenId=o7-tPxARfuLM22kYeOxHaZlzNS0E&_sfAuth=1