早在去年的一次采访的时候，我就提到了，医改最重要的是解放医生，只有医生解放了，老百姓才会受益。
让老百姓有分层次的医疗需求，让有条件的人享受高端医疗服务，那就需要把医疗服务中最重要的医生的作用发挥起来。私立医院虽然发展了一段时间，但是由于过去对医生的约束，老百姓并没有真正信任这些私立医院。医疗服务不同于酒店等行业，单独有好的环境和带笑脸的服务是不够的，还需有优质的医疗资源，即医生的参与。
今年随着三中全会对医生多点执业的放开，多地也放宽了对医生多点执业的限制，让甲方单位同意的政策也正在逐步调整。也许在未来，多点执业就成为一个趋势。
▋我今天的话题是：
多点执业，我们的医生做好了准备吗？
事实上，绝大多数的医生还没有！
我从去年开始就尝试了多点执业，得益于我多年在患者心目好口碑，我到了私立医院多点执业，有不少患者也跟我到了私立医院去看病，去年我也曾劝说科室里面另外一位高年资的医生去尝试多点执业，但是她的问题一是怕医院要管，第二个问题就是我去私立医院有病人找我去看病吗。第一个问题随着政策的松动，逐步会得到解决，但是第二个问题，却是现实的。
在过去，患者寻求医生，大多是冲着医院的声誉和口碑去的，私立医院作为新发展起来的医院，必定是口碑没有公立医院好，现在不少私立医院投入资金去做营销，但是急功近利的想法，通过过度医疗的方式，又是有良心的医生们所反感的，当私立医院的管理层和医生的价值观冲突的时候，必定是不能长久以这样营销病人的方式来做是私立医院的。
我更倾向于医生自身的口碑和品牌建设，成为一个患者信赖的好医生，才是患者找你看病的理由。
做一个患者信赖的好医生，是我们多点执业的基础，离开了这点谈其它的方式，我觉得都非长久之计。
▋做一个好医生，需要3点：
1、是以患者利益至上；
2、是要与时俱进，掌握本专业的最新知识；
3、是服务要好。
第一点患者利益至上，我觉得是好医生的最根本的一条，这不仅仅对于医生是这样，医院也是如此，美国的梅奥、克利夫兰诊所，中国的协和，之所以成为老百姓心目中的好医院，可以坚持百年不衰，就是坚持是把患者的利益放在第一位。当以患者利益，而非医院、医生的利益为第一位的时候，那么就可以做到不该用的药不用，不该做的手术不做，也才可能会赢得患者的信赖。这也是我多年以来坚持的一个行医原则。
第二点是学习，医疗是一个不断更新变化的行业，在一个以循证医学为方向的年代里面，需要在执业的过程中不停学习新的指南、规范，掌握新的证据，只有这样，医生才不会对“宫颈糜烂”下诊断，不会对一个没有症状的125px的子宫肌瘤去开刀，以最新的指南来指导临床，也是以患者利益为中心的需要。
第三点就是对患者的服务，在公立医院里面的医生，通常不太认可医疗是服务，老总是一个高高在上的姿态来面对患者，以类似家长制的方式来要求患者，“你是医生还是我是医生”类似这样的语言都是服务精神欠缺的表现。我曾经写过《我的老师Fukushima》一文，谈到我自己的改变，其实就是来自于在国外医生的职业精神，医生就是一个以技术服务老百姓的行业，因为面对的是人，更需要一种好的态度、耐心的解释来面对患者，当你调整自己的心态的时候，服务是从内心而生的，面对患者就不会烦。
以上三点只是我想是做好医生的基础，但是仅仅是这些，仍然还是不够，医生的服务，其实就是类似一个商品，一个好品牌的商品，还需有宣传、有包装，同样，医生的品牌也是需要建设，需要经营。在公立医院里面，尤其是大型三甲医院里面，医生们通常是面临的问题是患者太多，工作太累，让医生再利用业余时间来做自己的个人品牌建设，似乎是没有动力的，公立医院的病人多少似乎也无关自己的事。但是如果要做多点执业了，那么品牌建设就是医生自己的事，如同我在协和的同事所担心的，即便你的医疗服务质量再好，如果没有病人知道你在私立医院里面出诊，你的客户又从哪里来？
▋ 医生建立品牌的4个渠道
对于医生的品牌建设，我相信绝大多数的医生是缺乏这样的理念和能力的。在过去不需要，那么现在需要了，就从现在开始做吧，我来分享下我的经验。
首先是改变我们自己的理念，医生就是一个品牌，是一个半公开的公众人物，所以不必害怕去面对患者和公众。在一个互联网时代，我想医生的口碑也如同大众点评上的餐馆一样，不管你是否愿意，你都无法逃脱被患者点评的命运。一个善于经营自己品牌的医生，就会主动去拥抱互联网，用自己的行动来创建自己的品牌。
1、好大夫在线。医疗行业的大众点评，恐怕现在大家公认的是好大夫网站（www.haodf.com），所以医生们，请利用点自己的业余时间，去写些科普文章，用些时间去回答下患者的提问，可以用你的业余时间去接接患者的电话咨询，也去网站上看看自己被患者点评的情况如何，看看是否有患者对自己的服务不满意，如果不满意了，思考为什么，如何去改进。
2、新浪微博。这也是一个让患者来了解自己的渠道，因为社交媒体的特性，一条好的微博可以改变很多人，可以让更多的患者来认识你自己，所以不要去拒绝新媒体，主动些，开设一个微博账号，做点科普的事情，当然，你也可以做娱乐。
3、微信公众号。很多医生不太了解，但是随着全民微信时代的到来，不仅仅要学会用微信来发短信，和朋友们分享自己的照片和心情，做医生还得学习如何用微信公众号来做科普和品牌建设。申请微信公众号很简单了，去http://mp.weixin.qq.com注册一个账号，然后在自己的门诊，自己的科普文章里面宣传自己的微信公众号，也可以让更多的患者来了解你。
4、医生微官网。在有了公众账号的基础上，你也可以创建自己的微官网（搜索微信公众号“健康微能量”后加关注），在朋友圈里面去分享你的个人微官网。你不可能一天成为名医，但是你需要经营好你的医生口碑和品牌，这不是别人的事情，是你自己的。
当你有一天逐渐成为老百姓心目中的好医生，你也有你自己的品牌的时候，多点执业就不会面临着说在第二执业点没有病人找你看的问题。互联网的方式，已经改变了老百姓看病都冲着大医院去的方式，冲着一个好医生去也许是未来的方向。当然，如果你有一天是一个有口碑和品牌的医生，和第二执业点的谈判也会有利的多，就是私立医院，也是希望找到一个可以给他们带来患者的医生，而不是他们要给你操心去做市场。